We try harder Nº1
1962, Hertz lidera el mercado de coches de alquiler. Avis simplemente era uno más. DDB (la B de Bernbach) lanza esta campaña. ¿Resultados? Avis se reposiciona como el Nº2 y pasa a controlar el 11% del mercado de alquiler de coches. Y tan solo unos años más tarde, en 1966, controla ya el 35%. 3 veces más. Todo un clásico que sigue creando escuela.
EN DEFENSA DE LOS PEQUEÑOS: LOS CLASIFICADOS
Los guays del paraguay dirían que son hechos por alguien que no ha estudiado «diseño». Los creativos los acusarían de ser estandar, poco creativos, rutinarios, carentes de la sacrosanta originalidad. Los directores de arte dirían que es anticuado, obsoleto, no actualizado y completamente subdesarrollado. Detestarían el uso de esas tipografías rudimentarias y primitivas, de «imprenta barata». Un artistoide publicitario se espantaría por su ausencia antiestética de blancos y por un aprovechamiento absoluto del espacio. En fin todos estarían de acuerdo en que estamos ante algo ordinario, nada sofisticado y carente en absoluto de elegancia. No es un anuncio de Chanel Nº 5.
Pues biem YO DIGO que son: Contundentes, univocos y poseedores de claridad absoluta. No presentan elementos superfluos o interferencias. Plantean una rápida identificación del mensaje a pesar del abigarramiento. Saben diferenciar entre los datos principales y los secundarios y encima poseen cierta unidad estilística unos con otros… y es que a mi, SIEMPRE ME HA GUSTADO DEFENDER A LOS PEQUEÑOS!!! Algún día voy a publicar en un pequeño clasificado un anónimo porteño que un día leí en el baño de un bar: «SI EL SUICIDIO SE PUSIERA DE MODA DESAPARECERÍAN LOS MEDIOCRES».
3 razones para fumar alegremente
Este convincente anuncio de cigarrillos nos da la solución para seguir fumando sin consecuencias para nuestra garganta, boca o aliento. Pero es solo para las chicas. Está claro que los muchachos de la época eran unos machotes y no fumaban mentolados. Como la calidad del jpg no es muy buena transcribo aquí el texto (traducido y todo, aunque podéis verlo en versión original aquí. No he podido contenerme y he dejado algún comentario en cursiva…):
Le mostramos cómo puede fumar todo lo que quiera (un titular con gancho, sí señor. Ojo a las imágenes que nos muestran a la chica padeciendo diferentes molestias por fumar. FEAR APPEAL a tope).
Si realmente disfruta fumando, pero siente que fuma demasiado, ¡ahora no tiene que reducir y privarse de su placer! Solo tiene que seguir el ejemplo de miles de personas: cambiar a los nuevos cigarrillos Julep. (claro, si todo el mundo lo hace no puede ser tan malo…)
¡Fume todo lo que quiera sin síntomas desagradables!
¿Un milagro? Sí, es el triple milagro de la menta.
(1) No se cansará del humo de tabaco en la boca.
(2) No sentirá sequedad en la garganta.
(3) Evitará el mal aliento.
Obtenga hoy mismo sus Juleps y fume alegremente. (una especie de alegre call to action que, sin duda, provocará que las masas de fumadores amargados por sus dolores de garganta asalten los estancos en busca de «ese milagro». Y a continuación 3 razones bien argumentadas, apoyadas con ilustraciones y todo)
1. No deja mal sabor de boca: El nuevo milagro de Juleps menta refresca la boca en cada bocanada. Incluso si usted está enganchado al tabaco, sentirá su boca limpia y fresca durante todo el día.
2. No reseca la garganta: El nuevo milagro de menta refresca la garganta. No sentirá sequedad aunque fume 20-40-60 Juleps al día.
(Ya me imagino el spot de TV. Dos amas de casa charlando y fumando, a pesar de su embarazo:
– ¿y tú, fumas mucho?
– Pues… unos 3 paquetes al día…
– Pero si eso es muchísimo!
– Ya, pero es mentolado juleps
– Ah, bueno, si es Juleps no pasa nada….
3. No causa mal aliento: La halitosis es común en los fumadores. Pero el toque de menta de Juleps le dejará un aliento agradable
¡Cambia a Juleps y fuma todo lo que quieras!
Pero aún se puede ir mucho más lejos para persuadir a los fumadores cincuenteros, como ya hemos visto en este post anterior.
Los anuncios de tabaco ya no son lo que eran
Un ejemplo de publicidad de tabaco en los años 50. «Mamá, antes de castigarme, fúmate un Marlboro». Qué tierno…
Al hilo de esto, aquí tenéis otro ejemplo.
Arnoldbeyond 
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