Arnoldbeyond

¿Nostalgia?

Posted in Anuncios out of time by arnoldbeyond on diciembre 11, 2008

atari

Tagged with: , ,

Qué fuerte…

Posted in Gráfica by arnoldbeyond on diciembre 4, 2008

tesasumo2

 

Agencia: Jung von Matt/Neckar, Stuttgart, Alemania
Directores Creativos: Joachim Silber, Michael Ohanian
Director de arte: Stefan Roesinger
Copys: Lennart Frank, Tassilo Gutscher
Ilustrador: Mark Khaisman

Tagged with: , ,

Autopromo adsoftheworld

Posted in Gráfica by arnoldbeyond on diciembre 2, 2008

done_1_preview4

5 figuras retóricas como recursos creativos

Posted in Uncategorized by arnoldbeyond on noviembre 26, 2008

Metáfora, símil, hipérbole… Las aprendimos en EGB y creíamos que no servían para nada. Pero pueden resultar prácticas a la hora de dar forma a una idea. De hecho, la publicidad está repleta de figuras retóricas:

#Fig. 1 Metáfora: Aplicación de una palabra o de una expresión a un objeto o a un concepto, al cual no denota literalmente, con el fin de sugerir una comparación (con otro objeto o concepto) y facilitar su comprensión. En resumen, identificar un término real (Mini), con uno imaginario (yo-yo).

mini3

#Fig. 2Personificación: Consiste en caracterizar a una realidad no animada como humana, cediéndole atributos propios del ser humano.

bd-bullseye640x427preview

#Fig. 3 Símil o comparación: Figura que consiste en comparar expresamente una cosa con otra. Como comparar el cuerpo con una casa.

adesf11

#Fig. 4 Hipérbole: Consiste en realizar una exageración muy grande, aumentando o disminuyendo la verdad de lo expresado, para dar más relevancia al mensaje. Como en este anuncio de condones (un recurso muy propio de los anuncios de condones además).

condoms2

# Fig. 5 Hipérbaton
Consiste en trastocar o desordenar el orden natural de los elementos. Como Yoda cuando habla o como esta pieza de Scrabble.

preview_600_3591



3 razones para fumar alegremente

Posted in Anuncios out of time by arnoldbeyond on noviembre 12, 2008

40julep1Este convincente anuncio de cigarrillos nos da la solución para seguir fumando sin consecuencias para nuestra garganta, boca o aliento. Pero es solo para las chicas. Está claro que los muchachos de la época eran unos machotes y no fumaban mentolados. Como la calidad del jpg no es muy buena transcribo aquí el texto (traducido y todo, aunque podéis verlo en versión original aquí. No he podido contenerme y he dejado algún comentario en cursiva…):

Le mostramos cómo puede fumar todo lo que quiera (un titular con gancho, sí señor. Ojo a las imágenes que nos muestran a la chica padeciendo diferentes molestias por fumar. FEAR APPEAL a tope).

Si realmente disfruta fumando, pero siente que fuma demasiado, ¡ahora no tiene que reducir y privarse de su placer! Solo tiene que seguir el ejemplo de miles de personas: cambiar a los nuevos cigarrillos Julep. (claro, si todo el mundo lo hace no puede ser tan malo…)

¡Fume todo lo que quiera sin síntomas desagradables!

¿Un milagro? Sí, es el triple milagro de la menta.

(1) No se cansará del humo de tabaco en la boca.
(2) No sentirá sequedad en la garganta.
(3) Evitará el mal aliento.

Obtenga hoy mismo sus Juleps y fume alegremente. (una especie de alegre call to action que, sin duda, provocará que las masas de fumadores amargados por sus dolores de garganta asalten los estancos en busca de “ese milagro”. Y a continuación 3 razones bien argumentadas, apoyadas con ilustraciones y todo)

1. No deja mal sabor de boca: El nuevo milagro de Juleps menta refresca la boca en cada bocanada. Incluso si usted está enganchado al tabaco, sentirá su boca limpia y fresca durante todo el día.

2. No reseca la garganta: El nuevo milagro de menta refresca la garganta. No sentirá sequedad aunque fume 20-40-60 Juleps al día.

(Ya me imagino el spot de TV. Dos amas de casa charlando y fumando, a pesar de su embarazo:

– ¿y tú, fumas mucho?

– Pues… unos 3 paquetes al día…

– Pero si eso es muchísimo!

– Ya, pero es mentolado juleps

– Ah, bueno, si es Juleps no pasa nada….

3. No causa mal aliento:
La halitosis es común en los fumadores. Pero el toque de menta de Juleps le dejará un aliento agradable

¡Cambia a Juleps y fuma todo lo que quieras!

Pero aún se puede ir mucho más lejos para persuadir a los fumadores cincuenteros, como ya hemos visto en este post anterior.

Un anuncio con voz propia

Posted in Gráfica by arnoldbeyond on noviembre 11, 2008

avisrockSi quieres que los jóvenes te escuchen, no intentes hablar como ellos (a no ser que tú también seas joven, claro). Habla con tu propia voz. Esa es la lección de Avis en esta gráfica. Porque Avis no es la MTV, Avis es una empresa de alquiler de coches seria, madura y con gran experiencia. Por eso su voz denota seriedad, madurez y gran experiencia. Este anuncio se dirige a un público joven, pero no utiliza ridículas coletillas en desuso, como las que suelta ese padre “enrollao” para parecer “guay” delante de la “pandilla”. Mejor dicho, sí usa estas expresiones, pero lo hace con inteligencia y complicidad. Y al final consigue conectar con su público, o al menos eso me parece a mí, que tengo solo 26…

Aquí está el resto de la campaña.

Y aquí, la gráfica original de 1962, en la que está inspirada esta pieza.

Agencia: Uncle Grey, Oslo, Norway

De-muéstralo

Posted in Gráfica by arnoldbeyond on noviembre 9, 2008

Tagged with: , , ,

No lo muestres, demuéstralo

Posted in Gráfica by arnoldbeyond on noviembre 6, 2008

A tus clientes no les interesa qué aspecto tiene lo que vendes, sino qué puede hacer por ellos.

anunciolevis284

Da igual que estos vaqueros estén fabricados con un tejido de máxima calidad o que las costuras sean ultraresistentes… Todo eso ayuda pero sin duda, lo más importante es que te hagan un buen culo.

Un anuncio como los de antes

Posted in Gráfica by arnoldbeyond on octubre 30, 2008

Este genial anuncio de Volskwagen, aunque aparenta ser de los años 70 o antes, es de este año. El coche que se ve en la gráfica es un modelo de 1974, el Golf Tipo I y está tan bien fabricado, que a día de hoy, más de treinta años después, va como la seda. Solo “se ha detectado un pequeño problema” y por si acaso, VW advierte a los propietarios del modelo. El bodycopy, un señor texto que emula a los de la época, nos cuenta que “debido a una vibración, el mecanismo de cierre de la guantera puede haber sufrido algún deterioro. Y que a la larga, en algunos casos, este deterioro puede llegar a dificultar el manejo de este mecanismo”. Y sigue (esta parte me encanta): “aunque aún no se han registrado quejas, Volskwagen cumple en advertir a los poseedores de Golf Tipo I, a modo de precaución“. Más abajo, indica una dirección web, http://www.volkswagen.nl/recall, a la que pueden dirigirse los propietarios que hayan sufrido este problema, para que les reemplacen la pieza. ¿Quién dijo que ya no se hacían anuncios como los de antes?

Agencia: DDB, Amsterdam

Gracias Mr. Bernbach. Lección Nº 3.

Posted in Leyendas by arnoldbeyond on octubre 29, 2008

La gente sí lee los anuncios. Pero solo los buenos. Como éste. Porque el ser humano es curioso por naturaleza y tenemos la necesidad imperiosa de completar los mensajes que percibimos. Ya sean escritos o visuales. La Gestalt lo demostró hace mucho. Y Bernbach lo aplicó a la publicidad. Sabía que un titular era el anzuelo para “obligar” a leer el resto del anuncio. Lo importante. La argumentación. Fuera racional o emocional, o ambas cosas a la vez. No basta con mirar. Hay que convencer si no tienes algo fuera de lo común, excepcional o único. Me juego un pulgar a que ningún cliente aprovaría este anuncio hoy en día. Ni que ganaría el Grand Prix de Cannes, ya que un gorila tocando Phil Collins es más cool. Pero aun así, me parece que este anuncio debería estar enmarcado en cualquier agencia de publicidad, justo debajo de “Think small”.

Tagged with: , ,