Arnoldbeyond

EL CLUB DE LA CHUTA

Posted in Uncategorized by arnoldbeyond on noviembre 27, 2008

Creo que a los de mi quinta, es decir, los nacidos en 1974 les mola mucho más este celebre monólogo, para mi, quizás el más brillante de la década de los 90, cinematográficamente hablando…

“Elige la vida. Elige un empleo. Elige una carrera. Elige una familia. Elige un televisor grande que te cagas. Elige lavadoras, coches, equipos de compact disc y abrelatas eléctricos. Elige buena salud, colesterol bajo y seguro dental. Elige hipoteca a interés fijo. Elige un piso piloto. Elige a tus amigos. Elige ropa deportiva y maletas a juego. Elige pagar a plazos un traje de marca en una amplia gama de putos tejidos. Elige bricolaje y preguntarte quién coño eres los domingos por la mañana. Elige sentarte en el sofá a ver teleconcursos que embotan la mente y aplastan el espíritu mientras llenas tu boca de puta comida basura. Elige pudrirte de viejo cagándote y meándote encima en un asilo miserable, siendo una carga para los niñatos egoístas y hechos polvo que has engendrado para reemplazarte. Elige tu futuro. Elige la vida… ¿pero por qué iba yo a querer hacer algo así? Yo elegí no elegir la vida: elegí otra cosa. ¿Y las razones? No hay razones. ¿Quién necesita razones cuando tienes heroína?”

Más perlitas…

“Es una mierda ser escocés, somos lo más bajo de entre lo más bajo,
la escoria de la puta Tierra, la basura más servil, miserable y más
patética jamás salida del culo de la civilización, algunos odian a los
ingleses, yo no, sólo son soplapollas, estamos colonizados por unos
soplapollas, ni siquiera encontramos una cultura decente que nos
colonice, estamos gobernados por unos gilipollas, esto es una
grandísima mierda Tomy, y todo el aire puro del mundo no cambiará las
putas cosas. “

“Cuando estás enganchado tienes una única preocupación, pillar, y
cuando te desenganchas de pronto tienes que preocuparte de un montón de
otras mierdas. No tengo dinero, no puedo ponerme en pedo. Tengo dinero,
bebo demasiado. No consigo una piba, no echo un polvo. Tengo una piba,
demasiado agobio. Tienes que preocuparte de las facturas, de la comida,
de algún puto equipo de fútbol que nunca gana. De las relaciones
personales, y de todas las cosas que en realidad no importan cuando
estás auténtica y sinceramente enganchado al caballo.”

“Si quieres mi opinión, somos heterosexuales por defecto, no por
voluntad propia, depende de lo que te guste, es todo una cuestión de
estética, sin una puta mierda que ver con la moral”.

“Tomábamos morfina, diamorfina, ciclocina, codeína, temazepán,
nitrazepan, fenobarbital, amital sódico, dextropropoxifeno, metadona,
analbufina, pecinina, pentazocina, buprenorfina, dextromoramida,
clorometiazol… las calles rebosan drogas que puedes tomar para
combatir la infelicidad… y nosotros las tomábamos todas. ¡Joder, nos
habríamos inyectado vitamina C si hubiera sido ilegal!”

“Elige tu futuro. Elige la vida.”

Por cierto… El término anglosajón “trainspotting” se utiliza para refererirse a la afición relativamente popular en el Reino Unido de observar trenes

Promesas y más promesas…

Posted in citas by arnoldbeyond on noviembre 27, 2008

La publicidad nos hace desear coches y ropas, tenemos empleos que odiamos para comprar mierda que no necesitamos. Somos los hijos malditos de la historia, desarraigados y sin objetivos. No hemos sufrido una gran guerra, ni una depresión. Nuestra guerra es la guerra espiritual, nuestra gran depresión es nuestra vida. Crecimos con la televisión que nos hizo creer que algún día seríamos millonarios, dioses del cine o estrellas del rock, pero no lo seremos y poco a poco nos hemos dado cuenta y estamos, muy, muy cabreados.

Tyler Durden (El club de la lucha):

Mejor personaje de la historia del cine (según la revista Empire)

www.baron-baron.com

Posted in Uncategorized by arnoldbeyond on noviembre 26, 2008

Están en el centro de Nueva York. Estos tíos a lo que no conoce ni Dios en la industria “creativa” publicitaria son los dueños y amos del glamour y la estética del mundo mundial. No deben tener ni un premio. Pero entra en su web y mira…

http://www.baron-baron.com

PD: A Esther le va a encantar…

5 figuras retóricas como recursos creativos

Posted in Uncategorized by arnoldbeyond on noviembre 26, 2008

Metáfora, símil, hipérbole… Las aprendimos en EGB y creíamos que no servían para nada. Pero pueden resultar prácticas a la hora de dar forma a una idea. De hecho, la publicidad está repleta de figuras retóricas:

#Fig. 1 Metáfora: Aplicación de una palabra o de una expresión a un objeto o a un concepto, al cual no denota literalmente, con el fin de sugerir una comparación (con otro objeto o concepto) y facilitar su comprensión. En resumen, identificar un término real (Mini), con uno imaginario (yo-yo).

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#Fig. 2Personificación: Consiste en caracterizar a una realidad no animada como humana, cediéndole atributos propios del ser humano.

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#Fig. 3 Símil o comparación: Figura que consiste en comparar expresamente una cosa con otra. Como comparar el cuerpo con una casa.

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#Fig. 4 Hipérbole: Consiste en realizar una exageración muy grande, aumentando o disminuyendo la verdad de lo expresado, para dar más relevancia al mensaje. Como en este anuncio de condones (un recurso muy propio de los anuncios de condones además).

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# Fig. 5 Hipérbaton
Consiste en trastocar o desordenar el orden natural de los elementos. Como Yoda cuando habla o como esta pieza de Scrabble.

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EL IMPERIO DE LO EFíMERO (evil empire)

Posted in citas by arnoldbeyond on noviembre 25, 2008

“Con el reino de las imágenes heterogéneas, polimorfas, proliferantes, escapamos al dominio de la lógica de clases; la era de las motivaciones íntimas y existenciales, de la gratificación psicológica, del placer por sí mismo, de la calidad y la utilidad de las cosas, han tomado el relevo”.

Gilles Lipovetsky – “El imperio de lo efímero”

We try harder Nº3

Posted in Anuncios out of time, Leyendas by arnoldbeyond on noviembre 19, 2008

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We try harder Nº2

Posted in Anuncios out of time, Leyendas by arnoldbeyond on noviembre 19, 2008

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We try harder Nº1

Posted in Anuncios out of time, Leyendas by arnoldbeyond on noviembre 19, 2008

doavis1962, Hertz lidera el mercado de coches de alquiler. Avis simplemente era uno más. DDB (la B de Bernbach) lanza esta campaña. ¿Resultados? Avis se reposiciona como el Nº2 y pasa a controlar el 11% del mercado de alquiler de coches. Y tan solo unos años más tarde, en 1966, controla ya el 35%. 3 veces más. Todo un clásico que sigue creando escuela.

Seguimos con Bill Bernbach, esta vez citas

Posted in citas, Leyendas by arnoldbeyond on noviembre 18, 2008

“Hay pocas cosas más destructivas que una idea errónea expresada persuasivamente.”

“Sin embargo a muchos nos gustaría que la publicidad fuera una ciencia – porque la vida sería más simple de esa manera – el hecho es que no lo es. Es un arte sutil, cambiante, como la vida, que florece con la frescura y se marchita con la imitación; donde lo que era un día eficaz, por esa misma razón, no será eficaz el próximo, porque ha perdido el máximo impacto de originalidad.”

“En publicidad no ser diferente es virtualmente suicida.”

“Sólo porque su anuncio parece bueno no puede estar seguro de que lo será.”

“No importa lo hábil que sea, no puede inventar una ventaja del producto que no existe. Y si lo hace, será sólo un engaño, y se caerá en pedazos de todas formas.”

“Nadie cuenta el número de anuncios vistos; sólo se recuerda la impresión que dejan.”

“La creatividad bien hecha puede hacer que un anuncio haga el trabajo de diez.”

“El elemento más poderoso de la publicidad es la verdad.”

“La verdad no es la verdad hasta que las personas creen, y las personas no pueden creer si no saben lo que usted está diciendo, y ellos no pueden saber lo que usted está diciendo si ellos no le escuchan, y ellos no le escucharán si usted no es interesante, y usted no será interesante a menos que usted diga cosas de forma imaginativa, original y fresca.”

“Nosotros nunca sabremos tanto sobre el producto como el cliente. Después de todo, él duerme y respira su producto. Lo construye. Vive con él la mayoría de su vida. De la misma manera, él no puede saber tanto sobre publicidad como nosotros. Porque nosotros vivimos y respiramos eso todo el día.”

El primero es bernbach!

Posted in Leyendas by arnoldbeyond on noviembre 18, 2008