Un anuncio con voz propia
Si quieres que los jóvenes te escuchen, no intentes hablar como ellos (a no ser que tú también seas joven, claro). Habla con tu propia voz. Esa es la lección de Avis en esta gráfica. Porque Avis no es la MTV, Avis es una empresa de alquiler de coches seria, madura y con gran experiencia. Por eso su voz denota seriedad, madurez y gran experiencia. Este anuncio se dirige a un público joven, pero no utiliza ridículas coletillas en desuso, como las que suelta ese padre “enrollao” para parecer “guay” delante de la “pandilla”. Mejor dicho, sí usa estas expresiones, pero lo hace con inteligencia y complicidad. Y al final consigue conectar con su público, o al menos eso me parece a mí, que tengo solo 26…
Aquí está el resto de la campaña.
Y aquí, la gráfica original de 1962, en la que está inspirada esta pieza.
Agencia: Uncle Grey, Oslo, Norway
No lo muestres, demuéstralo
A tus clientes no les interesa qué aspecto tiene lo que vendes, sino qué puede hacer por ellos.
Da igual que estos vaqueros estén fabricados con un tejido de máxima calidad o que las costuras sean ultraresistentes… Todo eso ayuda pero sin duda, lo más importante es que te hagan un buen culo.
Un anuncio como los de antes
Este genial anuncio de Volskwagen, aunque aparenta ser de los años 70 o antes, es de este año. El coche que se ve en la gráfica es un modelo de 1974, el Golf Tipo I y está tan bien fabricado, que a día de hoy, más de treinta años después, va como la seda. Solo “se ha detectado un pequeño problema” y por si acaso, VW advierte a los propietarios del modelo. El bodycopy, un señor texto que emula a los de la época, nos cuenta que “debido a una vibración, el mecanismo de cierre de la guantera puede haber sufrido algún deterioro. Y que a la larga, en algunos casos, este deterioro puede llegar a dificultar el manejo de este mecanismo”. Y sigue (esta parte me encanta): “aunque aún no se han registrado quejas, Volskwagen cumple en advertir a los poseedores de Golf Tipo I, a modo de precaución“. Más abajo, indica una dirección web, http://www.volkswagen.nl/recall, a la que pueden dirigirse los propietarios que hayan sufrido este problema, para que les reemplacen la pieza. ¿Quién dijo que ya no se hacían anuncios como los de antes?
Agencia: DDB, Amsterdam
¿De dónde salen las ideas? Pues de otras ideas.
En publicidad es frecuente escuchar cosas como: “Hay que estar al día de lo último, consultar las revistas de publicidad, las webs, los anuarios, los festivales, youtube, los shots, el one show… porque todo eso es una fuente de inspiración”. Y eso es precisamente lo que estaba haciendo hace un rato, “inspirarme” con la revista Archive. Preguntándome en qué periódicos y revistas publican esos anuncios tan bonitos. Preguntándome, no sin cierta autocompasión, por qué yo nunca consigo que el cliente apruebe esas gráficas tan limpitas, con los logotipos pequeñitos y esos textos que ni siquiera puedes leer porque están a cuerpo 0.001 (Ni siquiera la letra pequeña de las comunicaciones financieras es tan pequeña como los titulares que salen en esas gráficas). Y para no sentirme tan mal, me convenzo a mí mismo de que esas gráficas del Archive son truchos.
Y sumido en meditaciones de esta índole, pase la página de la revista y…
Ni que decir tiene que las copias en este mundillo son de lo más común. Ni que decir tiene también que ambas agencias han publicado la idea casi al mismo tiempo, así que es probable que no se hayan copiado una a la otra. Ni que decir tiene que todos nos inspiramos con el mismo material y nos alimentamos con las mismas ideas. Y ni que decir tiene que los que trabajan en Archive, podían hacer un esfuerzo de revisión editorial y no publicar dos ideas iguales en el mismo número y aún por encima en páginas consecutivas.
Si es que tiran más dos tet…
Un gran anuncio que hace referencia a otro gran anuncio, como todos los de The Economist. 
Sobran las palabras
Y sobra la idea (de hecho ni si quiera la hay). Con fotazas así, quién quiere ideas.
Cliente: Yamaha Marine. Agencia: 1861 United. Fotógrafo: Garrigosa.
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